L'indifférence, toujours l'indifférence. Il est 22h passées ce jeudi 27 octobre quand Charline Vanheonacker surgit sur le plateau de L'Émission Politique pour sa chronique. En même temps que ses bons mots qui font glousser David Pujadas, elle allume un cierge pour la primaire du candidat annonçant déjà un flop. Et la journaliste remue le couteau dans la plaie en déclarant que pour François Fillon, «passer deux heures à la télévision avec des journalistes, c'est comme aller chez le dentiste». Face à elle, un ancien premier ministre placide, indifférent qui déclare, en guise de réponse, ne pas être «totalement convaincu que ce soit parfaitement approprié de conclure une émission politique de cette manière». Twitter s'enflamme et relaie ce petit moment «de gêne».
Plus d'applaudissements pour Fillon que pour Charline. C'est rude #LEmissionPolitique
— Jonathan Roger (@jojo2lalune) 27 octobre 2016C'est le début du nouveau François Fillon, un candidat à la mode infotainment (anglicisme désignant la rencontre de l'information avec l'entertainment, le loisir). Cet infotainment dont le meilleur exemple est l'émission Vivement Dimanche où un passage est la garantie de gains de points sympathie en politique. «Le propos de Vivement dimanche est d'offrir à l'invité politique une occasion valorisante de mettre en avant par ses propos, la mobilisation de ses amis et d'invités qu'il choisit, son personnage privé, son histoire personnelle, ses goûts et passions», analyse le sociologue Erik Neveu.
Un enjeu de communication pointe alors son nez: rendre sympathique l'ancien Premier ministre. Et quel meilleur format que l'émission Ambition Intime de Karine Le Marchand? En termes d'infotainment, Vivement Dimanche est coiffé au poteau tellement les codes de L'Amour est dans le pré sont récupérés. Il ne manque que les lettres des prétendantes comme le raillent de nombreux internautes sur Twitter.
Ils les diffusent vachement tôt les portraits des agriculteurs pour #ADP cette année dis donc... #AmbitionIntime
— Emilie Lopez (@emilielopez) 9 octobre 2016Ce 9 octobre sur M6, François Fillon se montre sous un nouveau visage, plus dynamique et spontané. Devant plus de 3 millions de téléspectateurs, le candidat parle même de ses sourcils qui «ont une vie autonome» selon Karine Le Marchand. À cette question capillaire, il explique «aimer les choses naturelles». Sur Twitter, l'émission fait partie des sujets les plus commentés durant la soirée.
C'est à la suite du deuxième débat que la tendance prend forme dans les chiffres quand François Fillon apparaît comme le deuxième candidat le plus mentionné de la soirée sur Twitter derrière Nicolas Sarkozy (chiffres Visibrain). L'ancien président de la République est toujours très commenté et critiqué mais rarement loué. À contrario, l'ancien Premier ministre est fortement soutenu grâce à des avalanches de tweets fillonistes.
Le troisième débat confirme la tendance d'un François Fillon soutenu sur Twitter qui a, même, réussi à conquérir les électeurs de gauche. Une popularité plurielle qui s'est traduite ce dimanche dans les urnes et qui sera à analyser ce jeudi lors du débat d'entre-deux-tours.
J'ai interviewé Stéphane et Michel, mariés depuis 2014 qui ont voté Fillon grâce à l'émission de @KarineLMOff. Ils l'ont trouvé "bluffant".
— Faïza Zerouala (@faizaz) 20 novembre 2016En attendant, François Fillon comme Karine Le Marchand se félicitent de leur coup. Le candidat finaliste l'avoue même ce matin dans le Parisien en déclarant que «les téléspectateurs ont découvert que j'avais d'autres passions dans la vie que la politique.» L'animatrice ajoute sur RTL qu'«il y a eu une réaction des gens sur ce qui les touchait». De la passion à la politique, il n'y a qu'un tweet.